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          原材料漲價,家電企業忙發調價通知

          2021-01-22 07:44:54    來源:互聯網    瀏覽次數:    字號:TT

            臨近春節是消費者買年貨的日子,家電廠商往年一般會開啟價格促銷大戰,但如今這個慣例卻在悄然打破。記者走訪發現,各大電器賣場已經在進行春節營銷活動,但促銷優惠幅度卻大不如往年。與此相對應的是,不少家電企業卻競相發布漲價通知。

            家電企業紛紛宣布上調價格

            記者走訪蘇寧、國美等各大電器賣場發現,目前雖然都有爆款產品銷售,也推出了以舊換新等補貼活動,但是打折促銷的力度并不大,偶有“秒殺”電器,也都是限時優惠。線上平臺降價促銷幅度也呈現收窄的特征。以蘇寧易購為例,根據平臺各品牌自營店的數據,年貨節期間空調龍頭品牌打折力度總體遠不及“雙十二”,僅在極小部分款式上做出讓利。

            與此相對應的是,家電企業紛紛宣布價格上調的通知。據了解,TCL在2020年12月初發布了一則漲價通知,稱“2020年12月8日起,所有尺寸電視將全面上調價格。行業趨勢,缺芯少屏,Q4旺季請抓緊備貨,2020年12月8日前報價全部失效”。格力電器也發布通知稱,自2020年12月15日起進行結構性調價,其中,新國標掛機漲價100元,新國標柜機漲價200元。此外,奧克斯、志高、美博等家電品牌也同步調價,空調價格分別上漲100元至300元不等。

            第三方機構披露的數據顯示,2020年下半年以來,國內多個品類家電價格出現上漲勢頭。以彩電為例,2020年11月線下均價同比增長超過16%,線上均價同比增長超20%。廚房大電方面,全渠道均價也普遍呈現上漲態勢。數據顯示,油煙機、燃氣灶、消毒柜12月線上零售均價分別同比增長53元、103元、-38元;線下零售均價分別同比增長267元、126元、170元。

            原材料漲價所致

            業內分析稱,原材料漲價是家電漲價的主要原因。數據顯示,家電原料產品多在去年8月份啟動上漲,在10月份漲勢達到高潮,2020年家電主要原料產品漲幅多在40%以上。在家電的直接原料產品中,占據冰箱、冷柜行業“半壁江山”的聚合MDI漲幅居首,高達122.2%。

            相關人士解釋稱:“電視機價格上漲的主要原因是核心原料(液晶面板)價格上漲,原材料的成本在電視機生產過程中占比高達80%。隨著三星/LG液晶面板廠的關閉以及市場對液晶面板的需求增長,液晶面板供應嚴重不足、價格走高,進而使電視機出現價格上漲”。

            來自Omdia的統計顯示,去年11月末,55寸4K LCD電視面板的價格是170美元,而一年前該價格只要100美元,也就是說短短一年內上漲了70%。65寸面板的價格已經連續兩個月維持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超過100美元,32寸也以61美元創下了近幾年的新高。

            奧維睿沃預測數據顯示,2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%,電視機價格或將繼續維持上漲模式。彩電市場零售均價恢復至2808元,同比增長9.3%。

            據了解,這一輪上漲不只是家電產品各種原材料的價格,還有家電廠商們那些“看得見”和“看不見”的經營成本。包括物流配送,營銷推廣、維修服務等等各個環節,都出現了一輪全產業鏈下的集體上漲。

            未來家電價格走勢如何?

            一片“漲聲”之下,不少人關心,家電價格還會繼續上升嗎?未來一段時間家電價格走勢到底如何?“大宗金屬原材料價格上漲,主要是疫情下供應和海運出現結構性偏緊造成的。如果未來幾個月國內外疫情逐步好轉,市場回歸正軌,大宗原材料價格波動有望趨于正常,家電價格也有望趨于穩定?!敝袊译妳f會秘書長徐東生說。

            某券商家電行業分析師表示,從基本面判斷,目前原材料處在價格高位,制造方生產相對謹慎,銷售端價格上浮是可以預見的,但銷售端價格反應有一定的滯后效應,上浮幅度短時間內還達不到原材料上漲幅度。

            “對多數老百姓而言,大件家電屬于剛需,一般不會因為漲價而影響購買意愿,且部分品牌為了搶奪市場,依然會階段性推出降價促銷活動,消費端的需求預計是比較平穩的?!边@位分析師說。

            采訪中有專家認為,原材料價格上漲導致家電廠家毛利降低,一線品牌承壓能力相對更強,二線品牌和小品牌的低價優勢被擠壓,經營壓力將進一步加大。

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