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          年輕消費群體引領家電新風尚,大批家電企業紛紛轉型

          2021-08-13 10:41:49    來源:互聯網    瀏覽次數:    字號:TT

            隨著90后、00后逐漸成為家電消費主力軍,年輕消費群體已經開始引領家電新風尚。為了搶占灘頭,大批家電企業紛紛布局年輕化轉型。然而,入局者眾,推出的產品琳瑯滿目,究竟哪種類型的產品是年輕人所青睞的?哪個品牌能夠最終抓住年輕人的心?且待我們一探究竟。

            “懂”年輕人是品牌破圈秘訣

            洞悉年輕人的消費特點,“懂”得年輕人的真實需求,是家電企業敲開年輕市場的第一步。

            對于年輕一代而言,注重生活品質,享受酷炫科技帶來的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套裝,包括電視、窗簾、智能攝像機在內的眾多產品實現了家庭互聯及遠程控制,讓年輕人輕松做到一手掌控家庭設備。像是海爾智家布局的年輕品牌Leader,則推出了NFC功能,手機“碰一碰”即可開啟空調、熱水器,實現拍照洗衣等功能,解放雙手,為年輕人打造智慧廚房、智慧洗護等場景。

            另一方面,作為獨立性強、個體意識濃厚的年輕人,愿意追求設計感、高顏值的產品。像三星聘請著名設計師操刀華景系列電視,打破常規,將電視設計成360°無死角的高顏值家具;像Leader汲取法拉利跑車及炫酷耳機造型靈感,推出可以定制風格的旋翼耳機空調……高顏值的家電產品給了年輕消費者耳目一新的觀感,令品牌在激烈的市場競爭中先聲奪人。

            不得不提的是,智能+顏值之外,“潮玩一代”還愿意為新奇、潮酷、定制化的創意產品和服務買單。美的旗下品牌華凌對此頗有心得,近年來先后推出靈感盲盒,與人氣年輕偶像合作,與酷狗耳機跨界聯名等營銷方式,通過創意營銷搶占消費者心智,提升了品牌知名度。

            年輕品牌進入行業TOP

            在入局年輕家電市場的大戰中,各個品牌側重點不同,路子也有所不同,也取得了不一樣的市場表現。那么,到底誰抓住了年輕人的心?或許,市場表現能給出答案!在群雄逐鹿的家電市場,已經有這樣的年輕家電品牌,默默走進了行業TOP陣營。

            中怡康W30報告顯示,家電線上份額排名,前五位的除了大家熟知的海爾智家、美的外,年輕品牌Leader也榜上有名。其單品洗衣機更是以10.3%的線上銷量 份 額 躋 身 TOP3。 這 個 品 牌 在2018-2020已連續三年業績超百億。像是小米,他的智能優勢明顯,智能家居體驗的電視、智能音箱等產品反響不錯。根據2021年家電爆款產品榜單顯示,第一季度電視機熱銷產品TOP50中,小米上榜12款。

            由此可以看出,年輕家電品牌正隨著年輕消費群體的崛起,逐漸成為行業一股不可小覷的力量。然而究竟誰能在年輕消費市場這條新賽道上走得更遠,還需要市場驗證。

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