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          淘寶京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間發布

          2022-02-24 06:50:58    來源:互聯網    瀏覽次數:    字號:TT

            2月23日,快手電商的一則公告觸動行業神經。公告稱,因第三方電商平臺與快手合作協議變更,將于3月1日起切斷淘寶、京東聯盟商品鏈接。至截稿時,淘寶、京東方面對此尚未回應。當日,市場人士發現,多多視頻升級到拼多多App首頁底部一級入口。據了解,多多視頻是較早前拼多多推出的短視頻板塊。隨著電商行業進入存量競爭,不單是傳統電商與新興的直播電商,傳統電商之間以及直播電商之間,用戶流量爭奪亦是相當激烈。

            據快手公告顯示,自2022年3月1日0時起,淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接;京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發布商品及服務鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。公告稱,快手電商方面提醒商家,為保障消費者體驗,建議商家提前做好結算和售后訂單處理。

            直播電商逐步做“閉環”

            對此,快手方面有關負責人對記者表示,按公告為準。淘寶、京東方面至截稿時暫未回應。

            2月23日港股收盤,快手-W股價漲2.35%,報91.650港元/股。據了解,這并非快手第一次整理外鏈。去年11月,傳出快手對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作的消息。隨后,有贊聲明表示,有贊鏈接將不能在快手直播間進行小黃車上架,且只影響快手電商推廣的直播鏈接場景。

            快手電商、抖音電商在近一年以來的步調加快。去年12月,抖音旗下的獨立電商App正式上線,定位為潮流電商。近日還有消息傳出,字節跳動投資極兔,雖然雙方均對消息否認,但第三方機構統計顯示,字節跳動近年在物流領域布局動作不斷。

            傳統電商“反攻”

            淘寶、京東、拼多多一直處于電商的第一梯隊。隨著短視頻、直播等的流行,互聯網整體流量大盤開始松動。去年“雙11”之后,傳統電商巨頭們的調整明顯。近日天貓旗下的自營項目“貓享”上線,在傳統電商領域掀起不少“浪花”。

            網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為,這幾年整個電商結構在快速發生改變,原來主要是淘寶、天貓、京東,現在拼多多的發展,也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發展,已經改變了傳統的電商市場結構。

            為“彌補”傳統電商市場的流量放緩,京東近年打造線上與線下的全消費場景的聯動。在生鮮領域,直接與盒馬競爭的七鮮超市,去年起線下開店的速度迅速提升。拼多多近日玩起國潮+直播,啟動“2022多多新國潮”行動。

            或出現第四家電商大平臺

            據第三方數據機構QuestMobile發布的《2021中國移動互聯網年度大報告》顯示,截至2021年12月,短視頻用戶黏性超過其他行業,同比增長4.7%。得益于短視頻的流量,短視頻電商平臺的GMV在去年快速增長。據披露,去年1月至去年9月,抖音電商GMV同比增長7.9倍。據快手2021年三季度財報披露,2021年9月快手電商復購率突破70%。行業預計,如今第一梯隊電商平臺有三家,未來有望出現第四家。

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