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          空氣凈化器銷量持續下滑,疫情難掩空凈行業頹勢

          2022-03-23 13:55:59    來源:互聯網    瀏覽次數:    字號:TT

            國家市場監督管理總局網站日前公布的《2021年家用電器產品質量國家監督抽查情況通報》顯示,2021年抽查了361家企業生產的372批次產品,涉及房間空氣調節器、電冰箱、家用電動洗衣機、空氣凈化器、皮膚及毛發護理器具等5種家用電器產品。其中4批次產品涉嫌假冒、無證生產,已交由企業所在地市場監管部門處理。共對357家企業生產的368批次產品進行了檢驗,發現68批次產品不合格,不合格發現率為18.5%。其中,空氣凈化器不合格發現率最高,為44.3%。

            亞都兩款空氣凈化器不合格

            據悉,本次抽查發現,空氣凈化器不合格發現率為44.3%,共抽查了8個?。ㄊ校?0家企業生產的61批次產品,發現27批次產品不合格,同時涉嫌未加貼有效能效標識,不合格發現率為44.3%。

            其中,標稱北京亞都環??萍加邢薰旧a的空氣凈化器(規格型號:KJ500G-P4)結構(不包括第22.46條的試驗)不合格,生產批號J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680 ,承檢機構工業和信息化部電子第五研究所(國家通用電子元器件及產品質量監督檢驗中心),涉嫌未加貼有效能效標識。

            此外,本次公示的產品質量國家監督抽查連續兩次抽查不合格企業名單中,北京亞都環??萍加邢薰究諝鈨艋饔?019年抽查中,噪聲不合格,規格型號KJ350G-S3D(Ali)220V~50Hz 55W,生產批號JAS3D01ZY171007609、JAS3D01ZY171003778;于2021年抽查中,結構不合格,規格型號KJ500G-P4,生產批號J0GP401ZY171001271、J0GP501ZY171001680。

            此外,北京亞都環??萍加邢薰窘找蜻`反價格法和禁止價格欺詐行為相關規定被北京市市場監管局罰款15萬元。作為一家成立了幾十年的空氣凈化器企業,亞都被產品不合格通報及處罰已非首次,其背后是空氣凈化器行業近幾年來的市場下滑,作為曾經拔地而起的一個家電品類,空氣凈化器行業為何深陷泥潭?

            疫情難掩空凈行業頹勢

            空氣凈化器因霧霾而被大眾所認識,卻也因為空氣質量的好轉而發展受限,近幾年國內空氣質量連續改善,據國家統計局最新發布的《2021年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,2021年全國339個地級及以上城市平均空氣質量優良天數比例為87.5%,比上年提高0.5個百分點;細顆粒物(PM2.5)年平均濃度30微克/立方米,比上年下降9.1%。

            這讓“靠天吃飯”的空氣凈化器市場連年來市場不斷下降,據GfK中怡康數據顯示,2021年,中國空氣凈化器市場需求持續走弱,零售額和零售量自2017年以來連續5年下降。

            雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的凈化器產品,卻難掩這類產品市場整體的持續下滑。2020年,我國空氣凈化器銷售額為62.6億元,同比下滑30.9%;銷量為379.5萬臺,同比下滑18.5%。疫情雖然催生了部分需求,但隨著全球,尤其是中國疫情的好轉,消費需求不再強烈。整體來看,空氣凈化器本土市場需求會繼續下跌。

            面對空氣凈化器市場的下滑,不同的企業采用的應對策略并不相同,據奧維云網數據顯示,2021年凈化器線上品牌個數由2018年的476個減少到339個,線下由110個減少到79個。

            就目前形勢來看,除甲醛等細分領域,正在成為行業轉型的著力點。在空氣質量好轉的背景下,消費者對空氣凈化器的需求正在發生變化。因此,許多企業從產品技術升級方向到宣傳策略方面都有所調整?!俺兹币殉蔀楫斍案髌髽I集中發力的重點,具有除甲醛功能的空氣凈化器產品銷售比例逐年提升。與此同時,消費者對中高端空氣凈化器產品的關注度已大幅超過低端產品。

            中投顧問認為,從空氣凈化器市場的角度來看,我國空氣凈化器產品日趨同質化問題凸顯,無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維,從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出,同時避免行業進入瓶頸期,成為空氣凈化器廠家的發展難題。

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